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必知！小红书直播预告 ROI 提升全攻略与合理范围解析

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家居品牌

利用用户兴趣标签，针对关注家居装饰的用户投放直播预告。在预告中展示 “卧室改造” 场景，标注直播间可解锁同款改造清单，并设置 “直播间专属折扣码” 福利。多篇笔记组合投放，根据点击进播率优化标题和封面。直播预告 ROI 达到 2.2，吸引众多用户进入直播间购买家居产品。
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鞋履品牌

基于用户兴趣和性别，向喜欢时尚鞋子的女性用户推送直播预告。运用 “穿搭示范 + 福利预告” 形式，展示主播搭配不同鞋子的穿搭效果，并推出直播间前 30 名下单送袜子的福利。直播间设置 “爆款鞋展示区”，与预告呼应。直播预告 ROI 达到 2.4，鞋子销量显著提升。
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奢侈品品牌

针对关注奢侈品、有高端消费能力的用户进行精准定向。在直播预告中采用 “专家讲解 + 新品预告” 形式，邀请奢侈品鉴定师讲解新品特点，并展示直播间的 “限量版赠品” 福利。虽然高客单价产品的 ROI 目标设定在 1.2 - 1.5，但通过精心策划，该直播预告 ROI 达到 1.4，成功吸引目标客户购买奢侈品。